Xeomarketing vs. Privacidade: impacto da xeolocalización no usuario común

Desde a súa introdución na industria da publicidade, xeolocalización Converteuse nun concepto de moda, sendo percibido como unha das principais vantaxes dos dispositivos móbiles, en comparación cos ordenadores, na opinión dos anunciantes.

Non obstante, discútese a cuestión da privacidade que, segundo algúns, está a ser afectada pola propia xeolocalización. Máis tarde, referiremos brevemente a este respecto.

A utilización de xeolocalización no Mobile Marketing

Unha das oportunidades que ofrece o marketing móbil é que as marcas poden usar a tecnoloxía de xeolocalización para chegar aos usuarios con mensaxes oportunas nos seus propios dispositivos. O obxectivo final é atraer clientes á marca para pechar vendas. Non obstante, cómpre ter en conta que a xeolocalización tardou en despegar.

Non obstante, hai algúns factores que beneficiaron o seu posicionamento, cada vez máis visible:

• O boom das aplicacións: Tradicionalmente, a información baseada na localización non era algo compartido con facilidade ou regularidade.

O aumento do uso de aplicacións móbiles e, ademais, o aumento do número de aplicacións que utilizan a información de localización para operar (restaurantes locais a través de Mapas de Google, por exemplo), resultaron en máis e máis usuarios dispostos a compartir ese detalle.

Agora, é moito máis doado para os usuarios activar ou desactivar o uso compartido da situación, o que a miúdo está a só un clic de distancia. É unha comodidade que provocou un crecemento significativo do inventario de publicidade xeolocalizada.

• Xeomarketing en tempo real: los Os mercados en tempo real resultaron nunha maior agregación de diferentes tipos de inventario con algúns intercambios de anuncios, como porta de entrada para a maioría dos anuncios en aplicación.

Grazas a estes dous factores (boom de aplicacións e geomarketing en tempo real), agora é posible iniciar campañas baseadas no xeolocalización, Grande o suficiente como para ser máis eficaz na publicidade.

Os usuarios agora poden recibir campañas publicitarias que ten en conta a situación de forma natural mentres navegan polas aplicacións.

Será que o xeolocalización ¿Afecta a privacidade?

A xente, hoxe en día, usa as novas ferramentas que poden mostrar as súas localizacións e, ademais, poden facer fotos, en tempo real, do que fan, pensan e / ou necesitan. Non obstante, e segundo algúns, a geolocalización invade o dereito sagrado á privacidade, tamén chamado "dereito á privacidade".

Por suposto, hai aplicacións, como Google Earth, que só serven de guía e, non necesariamente, invadíano.

En calquera caso, o debate continúa con respecto á geolocalización e a súa capacidade potencial para prexudicar aos usuarios, xa que están invadindo a súa privacidade, de acordo cos resultados dalgúns estudos nos que revelan a súa preocupación por non poder gozalos. dixo a privacidade.

Os resultados dalgunhas investigacións revelan que máis da metade das persoas con dispositivos móbiles teñen xeolocalización, preocúpanse pola perda de privacidade debido ao uso das súas funcións para compartir a situación.

Durante un dos estudos, específicamente o realizado pola compañía de seguridade Webroot, 1.500 propietarios de dispositivos con capacidades de xeolocalización foron entrevistados, incluíndo 624 persoas no Reino Unido.

Factores de risco do xeolocalización

Unha das situacións que denotan o impacto da aplicación nos usuarios é que todo o tempo están revelando a súa situación, o que fan, o que mercan e, case, anuncian que están no caixeiro automático retirando cartos, aínda que non o farán. falta quen o faga.

Non obstante, segundo os expertos, non se trata dos programas nin do hardware, senón dos propios usuarios, xa que son os que deben ser conscientes dos datos que dan e o impacto que poden ter nas súas vidas.

E isto non só sucede con xeolocalización senón tamén con outros medios que permitan o uso da información, que debería ser máis persoal e íntimo. Así como se levou e aínda está en proceso de educación para o uso de Facebook, tamén podería ser con este sistema de localización xeográfica.

Esta é precisamente a preocupación actual, xa que moita xente ignora as consecuencias destes servizos, cantas persoas saben que as imaxes que están tomando deben ser publicadas, como unha casa nova, con todo e co seu enderezo.

Todo se reduce a iso, antes de divulgar todo o que se fai, o que é realmente importante é a seguridade de cada persoa (usuario de xeolocalización), para evitar situacións complexas que se poidan evitar, realmente. É posible, entón, protexer a seguridade protexendo a privacidade.